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≥9 大于等于九 | ABD案例

客戶名稱：大于等于九
服務(wù)內(nèi)容：品牌梳理 / 品牌VI升級(jí) / 包裝設(shè)計(jì) / 物料設(shè)計(jì) / 官網(wǎng)設(shè)計(jì)
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：統(tǒng)籌 /?張博? 總監(jiān)?/?霍超鋒? 設(shè)計(jì) /?吳濤趙明軍張俊越王奔杰?
創(chuàng)作日期：2021-09-14

Client Name: ≥9
Service Content: Brand Combing / Brand VI Upgrade / Packaging Design / Material Design / Official Website Design
Creation Team: Manager / Zhang Bo Director / Huo Chaofeng Designer / Wu Tao Zhao Mingjun Zhang Junyue Wang Benjie?
Creation Date 2021-09-14

品牌背景

大于等于九是由北京萬(wàn)物蘇醒品牌管理有限公司推出的創(chuàng)新酒飲品牌，堅(jiān)持以口感為核心原則和價(jià)值觀，致力于開(kāi)發(fā)符合中國(guó)消費(fèi)者口味的低度數(shù)酒精飲料，產(chǎn)品還附加“0脂輕卡，拒絕嘌呤”的健康理念。曾多次在成都舉行線下活動(dòng)，例如「灌籃公園主題活動(dòng)」、「新光天地夏日啤酒音樂(lè)節(jié)」和「房車營(yíng)地露營(yíng)活動(dòng)」等，主打年輕人的社交娛樂(lè)場(chǎng)景。

大于等于九新世代潮流酒飲

品牌的背后是品類，選擇什么品類是非常重要的。經(jīng)過(guò)重新梳理，全新定義大于等于九為新世代人群的潮流酒飲，意在打破“酒”在消費(fèi)者心中的傳統(tǒng)印象，呈現(xiàn)專業(yè)、有趣、潮流、創(chuàng)新的一面，為年輕人的歡聚時(shí)光提供更友好更健康的酒飲。我們要做的不僅僅是一個(gè)酒類品牌，還是一個(gè)推動(dòng)新時(shí)代潮流文化傳播的品牌，從而將更健康、更多元的飲酒方式傳遞給更多人。

符號(hào)回歸最本質(zhì)的寫法識(shí)別度更快！更準(zhǔn)！

標(biāo)志的本質(zhì)目的是什么？是傳播、識(shí)別、記憶。作為一個(gè)很長(zhǎng)的新賽道，我們不能浪費(fèi)任何一個(gè)用戶的0.1s。我們依舊采用“≥9”作為標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上，回歸最本質(zhì)的寫法和結(jié)構(gòu)，視覺(jué)上更耐看、識(shí)別上更高效、傳播更清晰。

延續(xù)克萊因藍(lán) 優(yōu)化色彩，更具識(shí)別度

在色彩上，我們將已有認(rèn)知的品牌色彩——克萊因藍(lán)作為延續(xù)，同時(shí)優(yōu)化撞色，選擇了純度更高、也更匹配的橙色作為撞色，加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，更具年輕活力！

酒精和熱愛(ài) 年輕且自由

我們把≥9塑造成一個(gè)“新銳·年輕·創(chuàng)新·有趣”的品牌，以持續(xù)地對(duì)外輸出其品牌文化，強(qiáng)調(diào)自身的品牌價(jià)值。同時(shí)，從“持續(xù)重復(fù)、無(wú)限延伸、多維呈現(xiàn)”的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，我們賦予了≥9一套可持續(xù)延展的視覺(jué)體系，用多元化以及場(chǎng)景化的表達(dá)，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

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