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嗨界火鍋 | ABD案例

客戶名稱：嗨界火鍋
服務(wù)內(nèi)容：品牌命名 / 品牌VI設(shè)計(jì)?/ 標(biāo)志設(shè)計(jì) / 物料設(shè)計(jì)?/ 空間設(shè)計(jì)
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)：項(xiàng)目管理?/?張博??設(shè)計(jì)總監(jiān)?/?霍超鋒??設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?/?張俊越?趙明軍王奔杰鄒穎??策劃?/ 馬亦超? 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì) /?覃科迪
創(chuàng)作日期：2021-12

Client Name: HI HOTPOT
Service Content: Brand Name / Brand VI Design / Logo Design / Material Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zhao Mingjun Wang Benjie Zou Ying?Strategist / Ma Yichao?Dynamic Design / Wu Tao
Creation Date 2021-12

嗨界命名火鍋有嗨·潮流無(wú)界

嗨，代表歡快的狀態(tài)，同時(shí)諧音“hi”，代表熱情的招呼，傳達(dá)一種積極向上的態(tài)度；界，界限、范圍。嗨界則意味著一個(gè)歡樂(lè)的潮流之所，旨在顛覆傳統(tǒng)火鍋的固有標(biāo)簽，探索一條獨(dú)具特色的新世代火鍋創(chuàng)新再造之路。

以調(diào)研分析為基礎(chǔ) 打出嗨界的差異化組合拳

通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)消費(fèi)者偏好菜系中，火鍋的提名一直居高不下，其中熱辣、眾口的川渝火鍋對(duì)比粵系、云貴等火鍋更受大眾歡迎。從消費(fèi)群體來(lái)看，多為18-30歲的年輕消費(fèi)群體，并且女性占比高于男性，對(duì)高顏值的事物更有自發(fā)傳播的興趣。由此可見，注重設(shè)計(jì)感和個(gè)性化服務(wù)的火鍋品牌，會(huì)更符合主流消費(fèi)群體的審美及需求。

因此，我們將嗨界聚焦于年輕人扎堆的“潮玩”話題+川渝火鍋這個(gè)超級(jí)品類，注入潮流基因，構(gòu)成嗨界火鍋的獨(dú)特吸睛點(diǎn)；大眾美食+差異化標(biāo)簽，時(shí)尚設(shè)計(jì)+未來(lái)感氛圍，打造不一樣的“潮食空間”。

字體里的潮流煙火氣

字體設(shè)計(jì)上，我們保持著品牌“傳承而立新的”態(tài)度，在基本字形上加入變化，剛?cè)岵?jì)，以美學(xué)的曲線作為收尾，那是熾熱的火焰、是火鍋中的煙火氣，從視覺上即能感受到品牌張力以及沖擊力，彰顯品牌年輕、潮流的特征。

潮酷品牌色富有沖擊力的視覺語(yǔ)言

品牌以橙黑作為主要基調(diào)，亮與暗的沖突對(duì)比，感受潮流、震撼、醒目的同時(shí)，給人滿滿的高級(jí)感，并輔以銀河藍(lán)、魅力粉、曙光紅、摩登綠，多彩的色彩點(diǎn)綴，呈現(xiàn)“潮流而不輕飄、質(zhì)感而不傳統(tǒng)”的視覺調(diào)性。

相約火鍋星球一起嗨聚此刻

品牌以經(jīng)典火鍋造型為靈感，融入星球和潮流無(wú)界的概念，將其演化成品牌的超級(jí)符號(hào)：一個(gè)獨(dú)特的火鍋星球，未來(lái)而有趣。同時(shí)利用對(duì)稱、正負(fù)形的設(shè)計(jì)，帶來(lái)了視覺上的動(dòng)態(tài)感，代表著潮流與傳統(tǒng)餐飲的碰撞。簡(jiǎn)單獨(dú)特的造型更具識(shí)別度，也更容易被消費(fèi)者所記憶。

海洋之流動(dòng)，超越的空間

嗨界是一片與天連接的海域，似海似天周而復(fù)始的重復(fù)，從量子到宇宙元素都是這片海域的靈感，我們以海洋生物為靈感，結(jié)合藝術(shù)與科技，展現(xiàn)一系列宇宙與海洋之間的循環(huán)往復(fù)的視覺幻術(shù)，給予觀者從海底到外太空星球的沉浸式體驗(yàn)。

空間色彩

整體空間以鈷藍(lán)色、銀灰色為主色調(diào)，鈷藍(lán)色代表著靜謐的海洋，銀灰色代表深邃的宇宙，并加入強(qiáng)烈對(duì)比的橙色與紅色，冷暖色的運(yùn)用，完成明暗的搭配，跨時(shí)間、跨區(qū)域的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，配合層次豐富的海域聯(lián)想，不斷創(chuàng)造新的時(shí)空，傳遞未來(lái)主義與潮流。

空間材質(zhì)

我們希望整個(gè)空間能夠呈現(xiàn)精致硬核的未來(lái)風(fēng)，帶給人視覺上的沖擊力，所以在材質(zhì)的選擇上，我們以鏡面波浪板不銹鋼、未來(lái)金屬磚等硬質(zhì)材質(zhì)為主，同時(shí)利用通透的玻璃磚、亞克力等模糊界限，營(yíng)造空間上的交互感，增強(qiáng)用餐者的沉浸感。

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