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海記烤魚 | ABD案例

客戶名稱：海記烤魚
服務內容：標志設計/品牌升級/VIS設計/物料設計/空間設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計團隊?/?趙明軍王奔杰吳濤? 動態設計?/?覃科迪
創作日期：2022-05

Client Name: HEYFISH
Service Content: Logo Design / Brand Upgrade / VIS Design / Material Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhao Mingjun Wang Benjie Wu Tao?Dynamic Design /?Qin Kedi
Creation Date 2022-05

HEYFISH·海記原木烤魚新標桿

面對競爭激烈的烤魚市場下，缺乏核心記憶點的品牌是無法勝出的。因此，我們基于食材、制作、環境等多方面對海記進行調研，最后以“原木炭烤”作為品牌升級的核心貫穿始終。我們重新定義品牌為“原木烤魚新標桿”，并著重傳達品牌“堅持把一道烤魚做好”的工匠精神。

斜切鈍角設計厚重而富有張力

字體設計上，我們更注重呈現穩重、匠心的視覺感受，傳達品牌的溫度感。“海記”筆畫是比較簡潔的，利用鈍角設計來塑造厚重質感，統一的斜切角度，整潔而有力。其中筆畫的每一“點”取自“魚鰭”的特征，柔和的曲線飽滿而富有張力。

品牌色彩傳達：匠心品質+年輕態度

海記以質感黑+匠意棕作為品牌主色調，低調不失品質感的色彩，傳達質樸、匠心、專業的視覺感。在此基礎上，加入榮渝橙和白色兩種輔色，鮮明的橙色溫暖且醒目，與白色搭配更能突顯活力個性。整體既有品質感的傳達，又有現代年輕的態度。

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