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百草傳奇丨ABD案例

客戶名稱：百草傳奇
服務內容：超級口號/品牌升級/VIS設計/物料設計/IP設計/空間設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計團隊?/?吳濤趙凌霄褚俊堯 ?應用設計?/?鄒穎王奔杰
創作日期：2021-08

Client Name: BECOO LEGEND
Service Content: Super Slogan / Brand Upgrade / VIS Design / Material Design / IP Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhao Lingxiao Zhu Junyao Application Design / Zou Ying Wang Benjie?
Creation Date 2021-08

50年匠心中藥世家專注高端優質滋補

50年匠心中藥世家，累代傳承、淵源深厚。數十載沉淀，凝聚為如今的金字招牌——百草傳奇。立業先立德，自2002年開出首店起，我們始終堅持選用道地、足量、安全的藥材，20年來專注高端優質滋補領域，只為消費者吃得健康，吃得放心。2006年，品牌總部落子寧波，從深耕線下7家門店到開拓線上商城等多個銷售渠道，一步一個腳印穩扎穩打，致力打造中醫藥全產業鏈、全渠道的經營模式。

百草之本心萬物皆傳奇

百草傳奇，緣起于千年百草文化，傳承古老的百草養生智慧，不斷探索挖掘中醫藥在養生保健和預防疾病領域中的優勢，致力推動中醫藥在傳承創新中高質量發展，立志構建人類健康命運共同體，成為世界百草中醫藥健康事業的傳承者、創新者、發揚者。

定位多元化場景以產品帶動體驗

為了讓百草面向更廣更多的消費群體，重新梳理產品架構，固本拓新，定位多元場景。【百草·神】尊禮系列定位高端市場，占比40% ；【百草·君】樂康系列、【百草·姬】悅顏系列定位中端市場，占比40%；【百草·園】花茶系列定位大眾年輕新零售，占比20%。并賦予不同配色，在保持差異化的同時，具有品牌特性，形成良好閉環。

同時，順應新的消費趨勢，以產品賦能品牌，對傳統滋補品進行革新與優化，創造出更加與時俱進的多元養生產品，“沖、熬、泡、燉” ，花樣新食養，隨時隨地想補就補，且涵蓋「藥、食、茶、飲、妝」多個板塊。

超級口號：讓更多人吃上好的養生品

超級口號是品牌戰略可視化的結果，是把戰略轉譯成消費者能讀懂的語言。超級口號僅次于品牌名稱，顧客一開始對品牌的認知很可能直接來自超級口號。“讓更多人吃上好的養生品”，直白的語言，朗朗上口，減少了消費者的思考成本。

· 更多人：是百草傳奇的追求、祈愿，旨在令健康惠及越來越多的人

· 好：道地、安全的好藥材，讓消費者吃得健康、放心

· 養生品：百草傳奇所代表的品類

塑造百草家族為品牌賦能

為了打破人們對養生品的認知，擴大品牌的受眾面，我們希望為品牌注入年輕鮮活的力量，塑造IP成了很重要的一環。結合品牌符號，以鹿為型，采用現代年輕化的畫風，百草家族就此產生。一家三口：百小耀、百小真、百仔仔，以及小精靈呦呦，他們擁有和善友好的性格，熟識且熱愛百草，追求健康的生活。

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