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泰坦象·泰國大排檔 | ABD案例

客戶名稱：泰坦象
服務內容：品牌升級?/ VIS設計 / 物料設計?/ 空間設計
創(chuàng)作團隊：項目管理?/?張博??設計總監(jiān)?/?霍超鋒??設計團隊?/?吳濤黃金慶插畫 / 劉易楊池婧妍策劃 / 馬亦超張慧赟莫鳳萍
創(chuàng)作日期：2022-07

Client Name: TaitTanXiang
Service Content: Brand Upgrade / VIS Design / Material Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Huang Jinqing?Illustrator / Liu Yiyang Chi Jingyan?Strategist / Ma Yichao Zhang Huiyun Mo Fengping?
Creation Date 2022-07

行業(yè)背景

近幾年，在因疫情而受挫的餐飲行業(yè)中，泰料一直保持著不錯的勢能，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，其年復合增長率可達120%，并且搜索量也位居各異域料理品類的第一名。而泰料走熱的同時，泰式餐飲的“大排檔化”已成小趨勢，主打“泰式街頭氛圍”，并擁有“性價比高”、“小而美”的特點，在消費者年輕化和趨于理性化的背景下，其發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

杭州排隊王超人氣網紅泰料

泰坦象，由兩個95后年輕小伙聯(lián)手創(chuàng)立。在兩人多次前往泰國各地尋覓美食的過程中，對泰國街頭的大排檔、夜市小吃有著深刻印象，于是決定回國創(chuàng)辦泰式大排檔年輕品牌——泰坦象，主打泰國夜市美食，讓每一份菜品都變成有感情的實惠餐食，讓每一位進店的顧客都能切身體會泰國市井的人間風味。

字體的細節(jié) 來源于泰國文化元素

基于品牌屬性，字體必須具備顯而易見的泰國特征，但同時我們希望它是簡約的、易被識別的。我們在泰國文化中尋找被廣泛熟知的特點，將它們融入字體細節(jié)中，以極簡的形式，呈現(xiàn)耐看、年輕的質感。