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即山川 · 男士造型護理 | ABD案例

客戶名稱：即山川
服務內容：品牌梳理/品牌標志/字體設計/VI系統設計/包裝設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計團隊?/ 吳濤 張俊越??攝影&建模?/?即山川
創作日期：2021-10

Client Name:?BUFFLAB?
Service Content: Brand Sorting / Brand Logo / Font Design / VI System Design / Packaging Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhang Junyue?Photographer&Modeler?/ BUFFLAB?
Creation Date 2021-10

BUFFLAB即山川 男士造型先鋒品牌
“她經濟”的強勢，讓人看到了女性賽道的活力，而忽視了男性的消費需求。而隨著生活品質的提高、消費觀念的潮流化以及各類社交平臺的“沖擊”，這樣的局面正在悄然改變。男性對賦予自身個性價值的敏感度不斷增強，開始注重個人形象的提升，“他經濟”的增長潛力不可小覷。

即山川以此為契機，選擇并投入男性賽道，從0到1構建品牌，致力于為男士形象管理提供內容與產品的全方位解決方案。即山川專注男?發型造型品類研發，為不同發型提供不同特點的產品，以符合新生代年輕男性消費者的需求。
以中文為核心 更易識別、更易傳播

即山川，“不動如山，順勢如川“，山是穩重的品格，是不扁不塌的造型；川是潮流的個人形象，是依據不同場景變化的造型。即山川，原以英文名BUFFLAB為品牌核心標志，而作為新興品牌，面對國內消費者，我們認為應盡量以中文為核心，輔以英文提升品牌形象，這樣用戶更易識別也更易傳播。

簡約等線粗體 塑造男士氣質

考慮到BUFFLAB即山川聚焦于中高端男士造型這個細分領域的消費客群，我們希望在品牌氣質的塑造上是年輕的且具有男子氣概的，因此選擇了簡約現代的等線粗體，在保持耐看和識別度的同時，傳達品牌純粹、專業的態度。并優化英文標志，采用統一的細節處理方式。

男士造型必備 進化裝置：? ? ? 為個人形象加BUFF

為了強化品牌中文名稱，我們提取“山”作為符號，基于耐看、延展、適用 三個維度考量，對“山“簡化、重組、聚焦，最終得到了三個方塊，并讓方形扮演多重身份，分別代表：聚焦·專業、基礎·造型、進化·提升。

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設計總監將在3個工作日內進行聯系回復

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