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FEPE 兒童體育 | ABD案例

客戶名稱：FEPE
服務內容：品牌策劃 / 標志設計?/ VIS設計 / 物料設計?/ 店鋪設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計團隊?/?王奔杰張俊越? 策劃?/?馬亦超張慧赟
創作日期：2022-04

Client Name: FEPE
Service Content: Brand Planning / Logo Design / VIS Design / Material Design / Store Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wang Benjie Zhang Junyue?Strategist / Ma Yichao Zhang Huiyun
Creation Date 2020-12

FEPE 中國兒童體育品牌開拓者

善力高科成立于2012年，有著強大創意研發團隊，并有體育學領域高級專家顧問坐鎮，同時擁有多項國家認證專利發明。FEPE作為其旗下品牌，共享已有資源，以創新思維出品新穎優質的兒童體育產品，強調競技感，傳達活力四射、積極向上的品牌理念，致力于成為中國體育品牌的引領者和開拓者。

更垂直的品牌屬性搶占細分領域

面對具有知名度的同行業老牌，我們必須要有差異化，避免進入同質化的戰區，要呈現獨特的優勢。區別于市面上多數的綜合性兒童用品品牌，涉及服飾、玩具、體育等，我們認為現階段FEPE垂直聚焦于兒童體育產品這一細分領域，目標更明確，痛點更精準，更易達成垂直領域的頭部占位。

以童真趣味的設計傳遞陽光、積極的態度

以全小寫英文為標識，保留著兒童書寫的特征，簡約而不失童趣。同時，聯想運動時孩子們的笑臉，在結尾“e”處點綴兩點，塑造”開心的臉“，形成具有記憶點的符號，傳遞積極、陽光的形象。

輔助圖形： “e”的多元延展

以“e”為基礎形進行延伸，通過豐富的變化來補充標志符號，并以統一的設計語言來打造視覺體系，使其意義更完整、更易識別、更具表現力。

天真藍+明媚黃視覺上的活力碰撞

品牌視覺圍繞藍、黃兩種色彩展開，天真藍，代表著安全可靠，是FEPE對產品的專業與用心，也代表著童真，是純粹而美好的內心世界；明媚黃，代表著積極快樂，是孩子如太陽般活力四射的狀態。兩者巧妙的搭配，則映照了品牌希望孩子能夠從運動中獲得無限能量，洋溢著活潑感，顯得醒目而耐看。

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