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華牛牧場 | ABD案例

客戶名稱：華牛牧場
服務內容：品牌升級 / VIS設計 / 包裝設計 /?線下店鋪 / 產品拍攝
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??品牌設計 / 張俊越?趙明軍?王奔杰??品牌應用落地 /?鐘江雨?劉易楊?鄒穎
創作日期：2022-07

Client Name: HUANIU RANCH
Service Content: Brand Upgrade / VIS Design / Packaging Design / Offline Store / Product Shooting
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zhao Mingjun Wang Benjie Brand Application Landing / Zhong Jiangyu Liu Yiyang Zou Ying
Creation Date 2022-07

項目背景
華牛牧場創始人自2003年8月進入畜牧行業，深耕畜牧業20年，與蒙牛、伊利、飛鶴、三元、光明、西部牧業、澳亞、輝山乳業等行業知名企業合作，服務了超過200座現代化規模牧場，推動并見證了中國畜牧業產業化的發展進程。到2015年中，建自有牧場，牧場每年出欄肉牛萬頭，滿欄奶牛5萬多頭。
全鏈自控牧場 專業、嚴格、科學
華牛牧場擁有全鏈自控牧場，位于北緯43度以北的內蒙古“黃金養殖帶”上，選用荷斯坦公牛作為重要肉源，并由頂尖畜牧養殖專家團隊保駕護航，規定了嚴格的安全標準，科學繁育+科學喂養，為國人提供更安心、更營養、可追湖的高品質牛肉。
搶奪品類資源：華牛牧場=中國好牛
視覺的最終目的是精準的表達策略。經過市場調研分析，我們發現了牛肉行業“有品類無品牌”的市場現象，那要做的就是搶奪控制品類資源。我們以“中國好?！眮矶ㄎ蝗A牛牧場，簡潔有力且聚焦，以此建立品類與品牌的強關聯，建立“華牛牧場=中國高品質牛肉”的認知。

品牌策略核心思考

?區別與別的品牌， 我們應該如何做？

品牌特色挖掘：為中國餐桌打造

華牛牧場=中國好牛，為中國餐桌打造。我們要做的就是強化這一點，持續輸出品牌特色和文化內涵，讓消費產生認同感。


大眾認知中，牛肉應該是牛排西餐的品類
但是在中國，牛肉應用到中式菜肴中的比例更多
我們要做的就是為中國人打造他們專屬的牛肉品牌
用品類來思考， 用品牌來表達。
只有在消費者決定了品類之后，才說出該品類的代表性品牌，我們把消費者的這種行為特征稱為“用品類來思考，用品牌來表達”。

無腥不膻，國產高營養牛肉。
聚焦產品特色，打出產品差異化。
全周期采用無腥膻的養殖方法，無膻不腥只有肉香無異味。
品牌升級如何做！ 如何評判舊視覺的好與壞？ 如何讓視覺來匹配策略？

以策略定位“中國好牛肉”來判斷視覺是否符合

高端=中式，新國潮，品質

取字體書法文化 打造中式精致感

我們希望品牌的字體是能夠體現定位的：中國的、品質的、精致的、高端的。我們選取了兩種字體書法“漢隸唐楷”作為基礎字形，兩者都是方正的，更有力量感。同時增加筆鋒特征，讓字體更顯精致；取“?！痹煨?，末端上翹，以此代表文化自信與產品自信。

用色彩塑造 沉穩的品牌氣質

選取華夏紅、長城灰作為品牌主色，沉穩而大氣，具有中華深厚的底蘊感。華夏紅是古典而莊重的，沒有正紅的張揚，有種內斂美；長城灰則平穩、優雅，給人大氣的視覺觀感。


以牛為基礎，設計超級符號

用金屬質感增加其品牌質感

牛字符號，增強品類屬性

品牌輔助圖形及超級符號用法

加強品牌記憶度，紋樣用法提升品牌氣質

3大拍攝風格
中式元素類 ? / ? 西式西餐類 ? / ?創意類
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設計總監將在3個工作日內進行聯系回復

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