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好幸福 HOW HAPPY | ABD案例

客戶名稱：好幸福
服務內容：品牌升級 / 標志設計?/ VIS設計 / IP設計 / 空間設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒?吳濤??設計團隊?/?黃金慶 陳新??插畫 /?劉易楊??動態 /?謝鑫晨
創作日期：2023-04

Client Name: HOW HAPPY
Service Content: Brand Upgrade?/ Logo Design / VIS?Design / IP Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Wu Tao Design Team / Huang Jinqing Chen Xin?Illustrator / Liu Yiyang?Dynamic Design / Xie Xinchen
Creation Date 2023-04

線下百店 連鎖零食品牌
好幸福是一家以售賣各類零食為主的線下量販式連鎖品牌，擁有食品零售行業22年的采購與運作經驗。好幸福一直堅持挖掘新品，并嚴格控品，提供豐富且物超所值的產品，希望消費者從好幸福帶走的不只是零食，更是一袋袋的幸福。
符號來源： 是猴，也是零食百寶箱
“好”的粵語發音與“猴”同音，我們以此作為趣味聯想，將猴作為其品牌基因。在符號設計上，我們集合“愛心”、“微笑”和“空間”三個理念，利用簡單的線條勾勒以及色彩描繪，得到了一個簡潔的“猴”符號，寓意著好幸福不僅是零食百寶箱，也是幸福感的傳遞者。
通過字體與色彩 塑造親民的視覺形象
基于對于行業以及受眾群體的思考，我們認為品牌設計的重點在于塑造親民感，傳遞幸福這一概念。在字體設計上，圓潤順滑的線條代替直線，讓品牌更易接近。在色彩上，我們選擇明亮的黃色作為品牌主色，輔以暖調的粉色，形成有趣的漸變，是幸福的感覺，溫暖而積極。
用創意趣味的表達 塑造親和力超級IP
從角色原型、到性格人設、再到記憶特征，塑造一個年輕客群喜愛的品牌IP形象，形象的親和力是非常重要的。一個受大眾歡迎的IP形象，將持續不斷地為品牌增加勢能。

我們塑造了IP——“猴猴七”，諧音“好好吃”，是創意趣味的表達，也是易被記憶的。除了名字外，可愛的外觀、頭頂的愛心、胸前的“幸”徽章，這些也都是記憶的特征點，代表著好的體驗與服務，并具有親和力，拉近品牌與人的距離感！
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設計總監將在3個工作日內進行聯系回復

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