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ONEPTWOP 幾又 | ABD 案例

客戶名稱：幾又
服務內容：品牌命名 / 標志設計?/ VIS設計?/?包裝設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒吳濤? 設計團隊?/?張俊越葉俊豪? 動態設計?/?吳濤陳紅羽包裝設計 / 張俊越
創作日期：2020-11

Client Name: ONEPTWOP
Service Content: Brand Naming / Logo Design / VIS Design / Package Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Wu Tao Design Team / Zhang Junyue Ye Junhao Dynamic Design / Wu Tao Chen Hongyu Package Design / Zhang Junyue
Creation Date 2020-11

項目背景

隨著人們對寵物角色的認知轉變，寵物現在不再只是寵物，而是年輕群體的一種情感寄托，是像家人一般的存在，用溫暖陪伴治愈著每個人。年輕人的消費習慣以及理念也對寵物產業形成了相應的沖擊力，推進著寵物產品市場向著新銳化、品質化的軌道加速前進。

幾又從何而來？永遠大于1的幸福感

幾又原名寵吖，是相對傳統的命名，雖然具有行業屬性，但存在缺乏創新度、同質化嚴重的問題。面對更多的90后、95后的年輕養寵人士，全新的品牌名必須是能夠傳達品牌理念和態度的。

思考：我們對寵物而言，在他們的一生中是百分之百的存在，寵物是我的“幾分之幾”？每個人的答案都會不同。

品牌專注探索人寵共居的生活關系，希望通過創新便捷的養寵日常產品，增加人與寵物的互動，形成“人+寵共居＞1的幸福感”，“幾又”也因此而來，幾又+幾/幾＞1，幾又賦予養寵家庭的是“永遠大于1的幸福感”?。

清晰的字標設計降低品牌識別成本

作為一個新品牌，首要的目的：是讓用戶記住我們的名字，品牌名稱是幾又的最大資產，所以字體標識設計更要一目了然，降低品牌識別的成本。我們采用外圓內方的形式，讓字體保持簡約幾何的同時，又具備一定的親和力，直角呼應，視覺感更平衡。

三位一體：我+它+幾又

經過多方面的考量，符號的設計，我們認為需滿足以下三點：1.呈現行業與品類；2.不特指某種寵物；3.需傳達品牌理念。

我們用極具戲劇化的處理方式→寵物的表情、臉部特寫，彌補了品牌名無行業屬性的問題，并且普遍適用于各種寵物，避免了后期發展的局限性，也更符合幾又的品牌定位。眼睛分別代表著“我”和“它”，鼻子代表著“幾又”，三者結合為一體，深刻地傳達了品牌的理念：通過幾又，探索人與寵物之間的微妙關系，賦予與增加更多的幸福感。

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