明尼苏达,斯洛文尼亚英文,中国足协

DUnion Coffee丨ABD案例

客戶名稱：??迪優咖啡?
服務內容：標志設計?/?VIS識別?/ 品牌手冊?/?包裝系統設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計師?/?吳濤?張俊越
創作日期：2019-03

Customer Name:DUnion Coffee
Service Content: Logo Design / VIS Recognition / Brand Brochure / Packaging System Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Wu Tao Zhang Junyue
Date of creation: 2019-03

項目概況

DUnion Coffee 作為當地獨立、獨特的咖啡文化引導者，核心團隊在國內、國際賽事中屢獲殊榮，為廣大業內和消費者所熟知推崇，并與各大專業賽事建立了長期穩定的合作關系。截至2017年12月已贊助、參與或承辦超過50場不同規模的比賽及賽前賽后分享活動，咖啡可以MIX各種文化元素，電影、音樂、公益、閱讀等等。DUnion?Coffee?擅長以咖啡為媒介/載體，鏈接不同地域不同愛好的人群，傳播多樣化的文化信息。

DUnion Coffee 咖啡文化的推廣者

ABD團隊一直倡導的是，在所有的項目設計之前，我們應該了解透徹該項目所處的品類，給品牌決定一個符合品牌的品類定義，這樣做的設計才是符合市場的、才是有價值的設計。

DU的定位是咖啡文化的推廣者，意在呈現咖啡品類文化的多樣性，而不是單純的細分領域。我們不是在做一個咖啡豆品牌、也不是一個咖啡店品牌，而是一個提供咖啡文化輸出的一體化品牌。

品牌如人呈現品牌人格化

在項目前期的現場走訪中，我們發現DU的品牌性格非常模糊，品牌性格沒有明顯形成。品牌如人，沒有性格的人是難以被接受的，無論你的性格是哪種，總會有對應的人群。所以，我們希望 DUnion Coffee 在視覺層面，呈現品牌人格化。

DREAM UNITED US

我們把DU塑造成一個具有性格、有特征、有態度的品牌，以持續的對外輸出我們的品牌文化，強調自身的品牌價值。品牌性格詮釋為：專業、有趣、有愛，并從愿景、文化、理念上呈現：好玩、有趣、個性、真我、多變、跨界、夢想、專注的這種精神。