客戶名稱：騎際馬術學院?
服務內容：品牌策略 / 標志設計 /?VIS手冊?/?推廣設計
創作團隊：項目管理 / 張博 ?設計總監 / 霍超鋒 ?設計師 / 張俊越
創作日期：2018-08-22?
Customer Name:Dream Rider
Service Content: Brand Strategy / Logo Design / VIS Brochure / Promotion Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Zhang Junyue
Date of creation: 2018-08-22?
騎際馬術學院團隊將郊外馬場形式搬入商業綜合體，將自然融入城市，將運動融入日常生活，將高貴自信融入教育，為青少年馬術愛好者提供專業的教學服務，為會員提供五星級服務，為成人打造優質的社交圈。高頻次舉辦豐富多彩的城市賽、會員日、團建、外場活動，多元化經營模式下，力求將其打造成為頂級的PONY CLUB。
家長在選擇培養孩子的教育培訓機構時，首先會考慮培養孩子什么能力、技能會對應的想到各種各樣的培訓機構。所以，在某種角度上，所有的兒童教育培訓機構都是我們的競爭對手，而非只有馬術這個行業。
騎際馬術與其他教育品牌最大的不同是什么？首先要思考這個問題，這將是之后騎際區分其他傳統教育品牌的最大的品牌特性，也是騎際的核心競爭力。
騎際是一家非傳統馬術培訓機構，而是能夠塑造孩子的品性的專業機構。致力于塑造青少年兒童的體形、氣質、溝通能力、心理素質、愛心、責任心、耐心。
首先塑造要出教育這個行業的品類感，其次要傳達出品牌個性化。為何先表達品類感？讓消費者能夠識別行業，也即是讓消費者能夠認出你是做什么的？這個是前提，即品類識別。雖是青少年兒童教育機構，但決策權在于孩子的父母，萬萬不可塑造出太強的趣味性、低齡感，第一不符合馬術這種氣質和儀式感；第二也不符合決策者的購買理由。
孩子的父母在意的是：你是不是安全的？是不是專業的？是不是有權威性的機構？我能不能信任你？你能為孩子帶來什么？最終我們將騎際的品牌氣質定義在以下的幾個核心關鍵詞：嚴謹、專業、權威、安全。
視覺的呈現必須基于大眾的認知，沒有什么能比徽章、盾牌更能代表權威、信賴、嚴謹了，這也是為什么多數大學標志都是徽章。因為認知就是這樣，不能去違背。大眾看過無數的大學徽章標志，第一眼就會有信賴感。看到精致、飽滿、充實的徽章，給人的第一印象就是代表了一種權威、安全的視覺呈現。并且我們在排版的設計上，針對品牌的核心關鍵詞：嚴謹、專業、權威，設計出符合品牌調性的板式規范。
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