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力洋酒業(yè)丨ABD案例

客戶名稱：力洋酒業(yè)??
服務(wù)內(nèi)容：標(biāo)志設(shè)計?/?VIS識別?/ 品牌手冊
創(chuàng)作團隊：項目管理/張博?設(shè)計總監(jiān)/霍超鋒設(shè)計師/張俊越吳濤
創(chuàng)作日期：2019-05

Customer Name:?LIYANG
Service Content:Logo Design / VIS Recognition / Brand Manual
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Zhang Junyue Wu Tao
Date of creation: 2019-05

力洋地理位置

力洋酒業(yè)位于 “蒼山之麓，瀝水之陽”，巍峨蓋蒼山，浩渺三門灣，山環(huán)水抱著一個海積平原—力洋平原；平原北側(cè)，有一著名古村、寧東旺族—力洋村。力洋古村，地杰人靈，寶地出人才。地豐產(chǎn)優(yōu)，地域優(yōu)勢出名產(chǎn)。力洋，兼山海之利，丘野之潤，盛產(chǎn)稻米、甘薯、甘蔗、楊梅、桑果，近又遍植獼猴桃，這些都是釀酒的好材料。

浙江老字號塑造本地酒代表

在設(shè)計之初，我們發(fā)現(xiàn)力洋品牌現(xiàn)狀，存在產(chǎn)品線混亂、品牌特性不清晰、客群模糊等問題。包裝缺少一個經(jīng)典瓶型，缺乏具備原創(chuàng)性、代表性、適用性的瓶型設(shè)計。且品牌新形象氣質(zhì)的塑造，一定具備傳統(tǒng)白酒差異化的視覺氣質(zhì)。

通過市場、行業(yè)的桌面資料調(diào)研，我們重新梳理的力洋品牌的架構(gòu)，力洋的品類定義是全品類的酒品牌，從果酒到高粱、再到青稞酒等等；我們希望力洋具備獨特的競爭力，且必須要有力量，沒有聚焦、就沒有力量。所以，力洋前期必須聚焦在高粱白酒領(lǐng)域，打造爆款產(chǎn)品、增大品牌影響力。渠道以流通市場為主，定制、私藏為輔助性產(chǎn)品。

舊詞再創(chuàng)新真原漿·純糧造

我們希望為力洋酒打上一個具備品類認(rèn)知的標(biāo)簽，且是消費客群最在意的一個標(biāo)簽特點。詞不在于有多少新鮮感，更多的是能否進入消費者認(rèn)知，經(jīng)過調(diào)研與研究，我們認(rèn)為白酒一個最有認(rèn)知的特點：“原漿”，且市場存在一種現(xiàn)象，假原漿多之又多。這就造成一個現(xiàn)象。大家都知道，很多白酒品牌都在這樣講，但真正能夠代表這個特性的卻沒有一個。提到原漿概念的酒品牌有很多，但大多都不能夠做到“真正的原漿”“真正的純糧”。“真原漿”這一特性有明顯的普通原漿的差異化，所以，我們希望力洋產(chǎn)品核心聚焦該特性，從而真正的進入到消費者心智，占據(jù)“真原漿”特性。

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