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KIMALL無人便利店丨ABD 案例

客戶名稱：開貓便利?
服務內容：品牌標志 / 品牌核心 / VI系統 / 品牌超級IP
創作團隊：創意總監 / 張博? 設計總監 / 霍超鋒? 設計團隊 / ABDdesign
創作日期：?

Customer Name:KIMALL
Service Content: Brand Logo / Brand Core / VI System / Brand Super IP
Creation Team: Creative Director / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / ABDdesign
Date of creation:?

品牌人格化很重要

基于無人便利店的市場、行業、客群三大塊分析與研究，品牌的人格化、年輕化對于一個品牌是極其重要的，更何況開貓作為一個還沒有形成品牌化的互聯網無人便利店。我們希望為KIMALL尋找一個受消費者喜愛的、能夠增加品牌黏度的人格設定，為品牌注入一種易于理解的品牌情感文化，塑造品牌的超級IP。

那如何來塑造開貓的超級IP呢？

品牌超級IP塑造三部曲

從角色原型、到性格人設、再到記憶特征，塑造一個年輕客群喜愛的品牌IP形象，形象的親和力是非常重要的。一個受大眾歡迎的IP形象，將持續不斷的為品牌增加勢能。

角色原型

原型的設計必須一目了然，基于品牌目前所有的最大資產：品牌名稱，品牌名就是品牌形象，品牌名就是品牌IP，不需要消費者再間接思考。

性格人設

智能、可愛、超級萌！沒有消費者能夠拒絕一個這么可愛、開朗活潑的小貓咪，并且它在為大家提供快捷的便利呢。我們希望為品牌注入極強的親和力，將開貓的IP形象定義為一個“為職場提供便利的智能可愛貓”的人格設定。

記憶特征

有了角色原型、性格設定后，更重要的是如何讓消費者記住我們，設計必須要有顯而易見的記憶特征點，并且還要具備差異化。超大的頭部、超圓的眼睛、胸前的鈴鐺，這些都是記憶的特征點。通過頭部和身體這種夸張的對比，可以呈現出一種視覺的刺激，讓消費者過目而不會忘。

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