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kognita 鮮榨果汁杯丨ABD案例

客戶名稱：kognita 鮮榨果汁杯
服務(wù)內(nèi)容：品牌VI識別?/ 品牌梳理?/ 產(chǎn)品造型設(shè)計
創(chuàng)作團隊：項目管理?/?張博??設(shè)計總監(jiān)?/?霍超鋒??設(shè)計團隊?/ 張俊越?
創(chuàng)作日期：2019-08

Customer name: kognita
Service content: Brand VI recognition / brand combing / product design
Creation team: project management / Zhang Bo design director / Huo Chaofeng design team / Zhang Junyue
creation date:2019-08

一個可以隨身攜帶的鮮榨果汁杯

kognita名稱靈感來源于來自單詞cognitariat(知識階層), whose job is to think for a living。意在傳達：顛覆的、設(shè)計感、科技感、重新定義的品牌理念。kognita鮮榨果汁杯主要面對海外市場，以歐美線上電商平臺為主，消費者聚焦于中高端、年輕化社群。

Ordinary Yet Unique. 從傳統(tǒng)中創(chuàng)新

鮮榨果汁杯這個領(lǐng)域早已不少品牌有涉足，但目前市場上的果汁杯大多以清新、亮麗的色彩來呈現(xiàn)品牌的氣質(zhì)，缺乏一定的質(zhì)感，且對產(chǎn)品的品質(zhì)呈現(xiàn)還遠遠不夠。kognita所倡導(dǎo)的理念意在重新打破行業(yè)同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，重新定義鮮榨與便攜，且kognita對產(chǎn)品本身的要求遠遠高于同行業(yè)標準，所以視覺上我們希望呈現(xiàn)出顛覆的、科技感、質(zhì)感的品牌氣質(zhì)。

設(shè)計必須基于品牌核心理念

kognita希望以首款產(chǎn)品重新定義業(yè)內(nèi)產(chǎn)品，避免同質(zhì)化的設(shè)計，強調(diào)自身獨特的差異化特點，表達：原來鮮榨果汁杯也可以這么的有態(tài)度、有質(zhì)感、有極高的工藝追求。所以，在設(shè)計上我們希望承載這個品牌最核心的理念：顛覆、重新定義。

從四線三格到雙線一格顛覆規(guī)則、重新定義

傳統(tǒng)的小寫字體結(jié)構(gòu)分為上中下三段式，kognita全新的字體標識設(shè)計，則打破了英文”四線三格“的束縛，以”雙線一格“表達出來品牌對產(chǎn)品工藝的專注與認真。另一方面小寫、柔和的字體設(shè)計，也更符合品牌的消費場景，在具備質(zhì)感的同時，又多了一份溫馨的親和力。

奪人眼球、充滿熱情醒目而又不傳統(tǒng)的紅色搭配

考慮到品牌渠道以電商為主，例如：亞馬遜等等，我們希望品牌的色彩要符合兩點：1、醒目、易于識別、在這個行業(yè)中還無人用過的色彩。2、符合我們聚焦的消費者審美：中高端、有態(tài)度、有工藝、有質(zhì)感。所以我們以獨特的紅色作為品牌的主色，在背景色上拋棄了白色，而選用了更有質(zhì)感的黑色進行搭配，讓整個品牌的視覺呈現(xiàn)更有態(tài)度與質(zhì)感。

產(chǎn)品造型設(shè)計質(zhì)感、工藝、追求

產(chǎn)品頂部橢圓的造型取自LOGO的圓潤的形態(tài)，紅色的色環(huán)則代表了產(chǎn)品工作的狀態(tài)，易于消費者清晰查看。產(chǎn)品中部則以極具觸感的硅膠材質(zhì)呈現(xiàn)，并融入的斜切的花紋，符合人體工程學，更方便消費者手握，傳統(tǒng)的便攜榨汁杯容量較小，kognita的首款產(chǎn)品則以超大量，更符合消費者登山、旅游、鍛煉的一些場景使用。

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