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貓受屋正版手辦專賣丨ABD案例

客戶名稱：貓受屋·正版手辦專賣
服務內容：品牌梳理 / 品牌VI識別?/ 淘寶店鋪?/?空間設計?/?年度服務
項目管理?/?張博? 設計總監?/?霍超鋒設計團隊?/ 張俊越??品牌策劃?/?陳潔小錢
創作日期：2020-04

Customer Name: Maoshouhouse·Genuine Hand-made Monopoly
Service Content: Brand Carding / Brand VI Identification / Taobao Store / Space Design / Annual Service
Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng

Design Team / Zhang Junyue Brand Planning / Chen Jie Xiaoqian
Creation Date: 2020-04

項目背景淘寶七年老店

貓受屋是淘寶手辦模型行業七年資深老店，多年以來一直致力于經營販售正版手辦模型、官方周邊等ACG領域商品，銷量、信用和服務態度都常年在同行業中占據前列。擁有業內數量最多、質量最優的的消費人群，并穩固保持上升趨勢。糾紛退款、投訴率等負面影響對比在同行業中比例極低，始終如一的鞏固并擴大著消費人群。是手辦模型行業最為陽光向上的店鋪之一。線下實體店開業兩年間，消費顧客熙熙攘攘，2018年年均客流量達到35萬人次，年成交量達到248萬元，單日最高銷售額可達到8.1萬元。與此同時數字正在逐步上漲中，代表著年輕一代的消費群體的購買力正在不斷增加。

尊重原創，只賣正版。

與手辦模型界最大最火熱的廠商如Goodsmile、Megahouse、萬代、眼鏡廠等，國內熱門廠商Myethos、Hobbymax、開天工作室等均有著良好的合作關系，可為線下實體店帶來如新商品優先展示、限定商品銷售等高具人氣活動資源。
由貓受屋出品，Myethos協力制作，知名畫師ASK繪制的人氣原創角色。2019年8月8日正式開始預定，全球銷量達到6000+，是我們的第一款原創手辦。

視覺診斷缺少視覺資產的積累

經調研，貓受屋現有視覺存在核心識別不清晰，風格過于混亂，應用不規范等問題。且最重要的是品牌目前所有的宣傳都在圍繞產品本身，而不是品牌本身，缺少品牌自身的價值呈現，也缺乏品牌視覺的資產積累。經過品類分析，我們為貓受屋定義全新的品類：貓受屋是一個集合正版手辦、原創手辦、周邊產品的平臺品牌，且品牌所有的宣傳體系都要呈現平臺自身的視覺資產符號，這樣才有助于貓受屋的視覺價值傳播。

干練、扁平、潮萌全新字體設計

扁平化、極簡化的設計風格，并且能夠很好的適用在多媒體、互聯網的環境下，無論是字體還是圖形，首先要達到被識別清晰的目的。避免過于復雜的字體，把字體的識別度放在首位，遠近、大小都能夠清晰識別品牌名。做到經久耐看、不過時，過于注重設計感、流行趨勢的字體，往往過一兩年就會變得不耐看！側重現代、年輕、質感、有趣，且巧妙的結合現代設計語言。

延續“貓”的記憶特征賦予全新的視覺表達

經調研貓受屋現有受眾群體，大家對于品牌唯一的、且最有價值的認知點：貓，所以，我們希望延續此品牌認知特征，同時賦予其全新的表達，滿足：1.保持極簡；2.達到適用；3.積累資產。

造型來源于：趴著的貓

全新的貓受屋符號，以趴文化為原型呈現。造型來源于：“趴”文化，代表二次元、宅文化，獨特的生活態度。

塑造萌系+潮酷的品牌氣質

原有品牌標識風格偏低齡、卡通，缺乏品牌的氣質，不能與我們品牌倡導的理念（正版、高品質）相符合，好處是有一定的親和力。最重要的是識別有歧義，容易造成像類似寵物店的品牌印象。整體需要提高品牌整體的氣質與質感，讓標志更有品質感，避免低齡化的卡通設計

將品牌的核心價值符號融入到產品宣傳中持續且重復的積累視覺記憶資產

這樣更有利于積累我們自身平臺的視覺資產。讓消費者清晰這些正版產品來自貓受屋！VI的設計不只是LOGO的設計，而應該是體系化的系統設計，因為消費者不只是看LOGO，某些時候可能只看到了一張海報。

突破の次元守る夢

二次元與美好相遇，溫馨陪伴，護航夢想。
貓受屋是一個「避風港」
搜集與守護多樣的手辦周邊，等待世界的二次元愛好者帶領他們回家。
貓受屋是一個「創意館」
推動和塑造二次元文化的成長，撕掉爭議的標簽。
貓受屋是一個「家 Home」
世界的所有的二次元兒，可以盡情在這二次元世界里交流和相遇。
貓受屋里有「麻瓜和黃桃」
它們是二次元生命力的展現與無限樂趣的表達。
這些美好和生動等待更多人的發掘…

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