客戶名稱：夢婕
服務內容：品牌VI識別?/ 店鋪設計?/?包裝設計
項目管理?/?張博? 設計總監(jiān)?/?霍超鋒 ?設計團隊?/ 張俊越 王建華
創(chuàng)作日期：2020-07
Customer Name: Mengjie
Service Content: Brand VI Identity / Store Design / Packaging Design
Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Wang Jianhua
Creation Date: 2020-07
寧波市夢婕食品有限公司創(chuàng)立于1999年，前身為鄞縣抓魚人食品廠。主要從事海產品的生產加工，系當地農業(yè)龍頭企業(yè)。在寧波及周邊地區(qū)的家樂福、沃爾瑪、樂購、華潤萬家、歐尚、三江、臺州耀達、嵊州國商等大型超市共30余家門店建有專柜、駐場人員。同時注重自營品牌門店的建設，目前在寧波本地擁有自營門店12家。公司注冊資本2000萬元，全品牌年銷售額8000余萬元。夢婕品牌在2009年獲寧波市工商行政管理局首次認定為寧波市知名商標。
每個品牌都有自己的代號，三只松鼠代表堅果零食，五芳齋代表粽子，稻香村代表糕點，那夢婕的代號應該是什么？經過前期品牌目前資源配稱與高層調研，夢婕已不再是單單只做海鮮食品的品牌，而是逐漸慢慢變?yōu)閷幉ㄌ禺a禮品的平臺，所以，在策略上，所以我們?yōu)閴翩贾匦露ㄎ弧皩幉ㄌ禺a禮品”，夢婕不只是代表海鮮，也不只有海鮮，而是一個集合了寧波特色特產禮品的優(yōu)質平臺。禮品的覆蓋面更廣，更符合我們的發(fā)展需求。
品牌名是品牌最重要的資產，夢婕品牌名稱相比其他品牌有一定的劣勢，因為過于概念、不夠直接。消費者從品牌名無法聯想到“海鮮”“禮品”“特產”等核心業(yè)務。為了擬補這種品牌自有的缺陷，我們從兩個角度：1、超級口號；2、超級后綴品類詞語。讓品牌名稱更易懂、更容易被記憶。
超級口號不是創(chuàng)造出全新的、不同的東西，而是改變人們頭腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯系，重新連接到一起。將已被熟知的語言進行文化的嫁接，例如：在許多人不認識“莜”漢字的時候，對西貝宣傳莜面文化非常的阻礙，通過巧妙的文化嫁接，將i love you轉接至品牌的超級符號，從而推廣和宣傳品牌的核心價值 莜面。
我們要挖掘一個所有在寧波的人，無論外地的、本地的人，都熟知的語言文化！并且是有根源的寧波特色歷史文化！阿拉寧波！是寧波最具特色、最具歷史的公共文化語言，書本在用、戶外廣告在用、菜品在用，這是一個根深蒂固的品牌文化，是所有人都熟知的文化語言、我們的提煉的核心，必須是所有在寧波的人都知道的一句話！讓這句話的文化變成我們的私有的文化！成為品牌的私有文化！
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