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椒色川菜餐廳丨ABD 案例

客戶名稱：椒色
服務內容：品牌標志 / 品牌梳理 / VI系統 / 空間設計 / 推廣設計
創作團隊：創意總監 / 張博? 設計總監 / 霍超鋒? 設計團隊 / ABDdesign
創作日期：

Customer Name:Pepper color
Service Content: Brand Logo / Brand Carding / VI System / Space Design / Promotion Design
Creation Team: Creative Director / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / ABDdesign
Date of creation:

椒色設計思考

川菜，八大菜系之一，美團收錄高達28萬家。也被稱為“全民地方菜”，在“八大菜系中居首位”，“市場占有率最高”，川菜作為一個競爭極其激烈的品類，那么如何贏得競爭？

辣椒不一定是紅色

為什么中國川菜不是大紅就是大黑？在椒色眼里，辣椒不一定是紅色。它可以是任何顏色，ABD賦予了椒色極具時尚的核心概念。

為什么用辣椒作為核心視覺

設計必須一目了然，基于品牌的最大資產品牌名稱。椒色，從認知出發即是：椒=辣椒；川菜=辣椒；色=色彩；基于認知進行再創造，辣椒在某種角度是能夠代表川菜的。設計不是創造全新的東西，而是基于認知、歷史、文化，進行重組關聯。

我們不希望賦予椒色太深的“深刻內涵”，因為這種“深刻內涵”深刻到往往只有自己才知道！消費者讀不懂。

椒色設計策略

我們把椒色定位于極具時尚和顏值的川菜餐廳，在川菜這個行業品類中，面臨激烈的競爭環境，我們希望椒色有著自己的細分市場和細分客群，牢牢占據細分領域。以差異化贏得競爭，沒有差異化就沒有核心競爭力！

空間設計呈現極致、細膩、寧靜的視覺感受

為什么要用如此靜謐的配色？強調差異化，遠遠看到就是椒色，而不是傳統川菜館。ABD為椒色在空間上呈現出精致、細膩的視覺感受。以顏值吸引年輕群體，從而幫助品牌二次傳播。洋河藍色經典是如何在競爭極其激烈的白酒品類中殺出重圍的？品牌包裝的差異化，之前大多數白酒包裝都是紅色的，遠遠看到一款藍色的包裝，那就是洋河藍色經典。

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