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HEY SUGAR 嘿糖丨ABD案例

客戶名稱：嘿糖
服務內容：品牌升級?/?品牌梳理?/?VIS系統設計?/?空間設計
創作團隊：項目管理?/?張博??設計總監?/?霍超鋒??設計團隊?/?趙凌霄?張俊越??物料拍攝?/?承奇視覺
創作日期：2021-08

Client Name:?HEY SUGAR?
Service Content: Brand Upgrade / Brand Combing / VIS System Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhao Lingxiao Zhang Junyue Material Shooting /?Creative Gene Design?
Creation Date 2021-08

品牌背景全國門店500家

2015年，嘿糖首家落戶在浙江寧波奉化。

2016年，成立加盟連鎖事業部，成立品研中心和標準化培訓中心，以寧波為核心向全國進行輻射。

2017年，全國門店數量突破300家。

2018年，全國門店數量突破500家。

2019年，成立海外市場部，成功進入加拿大、英國、澳大利亞、柬埔寨市場。

2020年，品牌往鄉鎮下沉發展，讓消費者隨處可見。

New starting point 新起點再出發

2021年，品牌快速進軍A類地標廣場，首家4.0升級版旗艦店落于鄞州萬達，新建10000平方總部辦公大樓。

2022年，成為寧波茶飲界頭部品牌。

2023年，全國門店突破2000家，并成立浙江區域、江蘇區域、安徽區域、河南區域四大分倉。

2024年，全國門店突破4000家，計劃上市。

嘿糖，大家既熟悉而又陌生的一個品牌

嘿糖，大家既熟悉而又陌生的一個奶茶品牌，在品牌初創期發展迅猛，快速進入消費者視野，擴充至全國500家門店，但由于品牌內部的一些原因，導致目前的發展緩慢，慢慢淡出了大眾的視野，且形象與氣質較難與一線品牌喜茶、古茗、茶百道等品牌互相抗衡，正是帶著這樣的問題，嘿糖對找到了ABD團隊進行本次的品牌全案升級。

奶茶市場調研與分析

??據2019年度美團點評數據分析，從人口基數（14億）、消費群體（15-45歲）、消費數量（年均14.3杯）和價格水平（15.2元）可以很明確的得到：奶茶市場有近千億的市場容量，并還在持續增長。
??但由于奶茶行業的門檻低、風險小、利潤也高，基于這些特點涌現的行業熱潮，無法控制量增長與質保證，一系列同質化十足的奶茶品牌難分勝負。未來的奶茶市場在內外雙核心的驅動下，必然加速淘汰低層次同質化品牌。
??一句話來總結奶茶行業，易火不易活，不止要火爆 · 更要長久，我們要塑造的一定是具有長久生命力的，目標群體是大眾，而不是小眾網紅。