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WASU華數(shù) | ABD案例

客戶名稱：華數(shù)
服務內容：VIS輔助系統(tǒng)設計?/ IP設計
創(chuàng)作團隊：項目管理?/?張博??設計總監(jiān)?/?霍超鋒??設計團隊?/?吳濤? 趙凌霄
創(chuàng)作日期：2021-03-13

Client Name: WASU
Service Content: VIS Aided System Design / IP Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhao Lingxiao
Creation Date 2021-03-13

品牌背景

華數(shù)集團成立于1999年，是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設立的大型國有文化傳媒產業(yè)集團，也是國內領先的有線電視網(wǎng)絡和新媒體運營商，擁有全媒體和寬帶網(wǎng)絡業(yè)務牌照資源，覆蓋海量傳統(tǒng)媒體和新媒體用戶，與阿里巴巴、華為、字節(jié)跳動、索尼等企業(yè)以及國家廣電總局規(guī)劃院、省氣象局、省應急管理廳等政府保持著良好緊密的合作關系，業(yè)務遍及30個省（市、自治區(qū)）。華數(shù)始終堅持初心與使命："更豐富的內容供給、更便捷的智慧服務、更安全的網(wǎng)絡傳輸"，堅持改革、創(chuàng)新、市場"三輪驅動"，構建智家、科技、新媒體"三大板塊"，狠抓全面從嚴治黨、全面深化改革、全面強化管理、全面創(chuàng)新發(fā)展"四個全面"，致力于打造中國智慧廣電標桿企業(yè)、浙江文化傳媒龍頭企業(yè)。

WASU ORANGE 華數(shù)橙：活力新狀態(tài)

主色我們選用了飽和度較高的亮橙色，它取自華數(shù)logo中的橙色元素，為了打造華數(shù)全新年輕印象，我們調整了色彩的明度、飽和度和鮮艷度，與華數(shù)一脈相承，又呈現(xiàn)出了華數(shù)熱情、風尚、活力、創(chuàng)新的新狀態(tài)。輔助色以黑白灰為主，使得品牌色調不會過于花哨，能更好地展開延伸。整體色調辨識度高，利于華數(shù)的品牌傳播。

華數(shù)橙智生活用年輕的態(tài)度@我.

每一類人群對于年輕態(tài)度的認知與表達是不一樣的，但他們內心深處都會擁有一顆年輕態(tài)的心。2021年基于年輕互聯(lián)網(wǎng)AI產品的研發(fā)，華數(shù)從產品層面提出“橙智生活”產品理念，科技是冷冰冰的，但橙色是溫暖人心的。華數(shù)希望產品繼承橙色有溫度的AI科技為基因理念。以“年輕的態(tài)度@我”為品牌核心，打造未來橙色科技標桿。

年輕化視覺符號：立方體

符號是構成視覺語言的基礎，它可以應用在任何的場景中，具有無限的、多維的延伸度；我們在品牌傳播策略與橙智生活標志中找到了契合點，創(chuàng)造出屬于華數(shù)品牌年輕化的視覺符號——立方體，它代表著智慧空間、智家、未來生活。

基礎符號具兩種形態(tài)：線條形態(tài)和填充形態(tài)，能適用在更廣泛的場景中，并且保留統(tǒng)一的識別特征，利于華數(shù)品牌形象傳播。另外，為了滿足華數(shù)品牌全方位、多元化的品牌年輕化戰(zhàn)略，圖形部分還具有更多元形態(tài)。

全新IP：超級橙 SUPER ORANGE

隨著消費者日益提升的精神文化需求，新一代主流消費者對商品的關注點不再是性價比，更多的是品質和性能。而華數(shù)如何能夠真正連接主流消費者？與之建立穩(wěn)固的社交關系和心智連接的是什么？

我們認為需要一個全新的形象IP和文化符號，從視角、心態(tài)、表達方式等多方面打造主流年輕態(tài)，真正與年輕人對話，它就是——“超級橙”。

在形象上，“超級橙”在原有“花花”的基礎上做了全面升級，新增了時下年輕人的主流審美和流行元素作為形象元素，以“太空人”為原型，在整體視覺上融入未來感和科技感，帶來更時尚、更活力的觀感和質感。

同時，“超級橙”自帶@分享社交屬性，我們?yōu)槠涿娌吭O計了多種表情形態(tài)，將其打造成一個親切、可愛、接地氣的社交伙伴，并能應對華數(shù)不同的線下主題活動以及產品業(yè)務形態(tài)。

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